- Oro - Trae la música a casa

Anunciantes:Pepsi China

Tiempo de ejecución:2015.12.29

Unidades de informes:arkrGROUP (Nombre Completo, Inglés y Abreviatura)

Categoría de caso:Clase creativa digital

 "Bring Music Home" es el tema anual de la campaña de marketing del Festival de Primavera de Pepsi China, en 2016, Pepsi espera "Traer música a casa" para hacer nuevas ideas, en el descubrimiento de los jóvenes para la forma de año nuevo de la visión sin cambios, el Año del Mono por medio de un nombre familiar Monkey King imagen de "niño de seis años", dejar que Le Monkey King hecho por Pepsi, animar a los consumidores a "cambiar" para traer música a casa.

En 2016 durará 5 años, "Trae música a casa" campaña anual de marketing del Festival de Primavera para hacer nuevas ideas, a través de contenido de marca, embalaje de productos, actividades interactivas y otras actividades para alentar e inspirar a los jóvenes a llevar la felicidad a casa, conciencia de marca en los corazones de la generación más joven a un nuevo nivel.

Basado en la interpretación del mercado de la generación más joven y la generación más vieja, este anuncio de Año Nuevo de Pepsi invita a los niños de seis años a inyectar elementos de la cultura china en ella, al tiempo que localiza la comunicación de publicidad hasta el final. Círculo de amigos y virus de micro-blogging se extendió, por el año del mono inicio homeopático lanzamiento de la "Le Monkey King Memorial Can", con el fin de lograr la transmisión en línea y la cobertura fuera de línea de la cooperación completa.

La generación más joven de China prefiere presentarse en plataformas sociales, por lo que esta comunicación se basa en plataformas sociales (Weibo/WeChat) como la principal plataforma de medios para la campaña, al tiempo que combina la televisión tradicional, la publicidad al aire libre, los medios móviles para la comunicación tridimensional.

Rendimiento creativo:

Junto con los niños de seis años, la tradición jugará con nuevas ideas

Nosotros, desde la popularidad del personaje, el ajuste de la marca y la Relación del Festival de Primavera, tres dimensiones de consideración integral, para ayudar a Pepsi Brand a seleccionar finalmente la 86a edición de Western Travels protagonizada por profesores de niños de seis años para llevar la música a casa la imagen del intérprete de Monkey King.

Ir corazón mono rey publicidad gobernando el círculo de amigos

El 29 de diciembre, Pepsi, como la primera marca de bebidas en publicar publicidad dinámica en el círculo de amigos, atrajo mucha atención de los necones tan pronto como fue lanzado, gracias a su transmisión de corazón a corazón del espíritu del Rey Mono.

Será creativo en el aterrizaje del producto, el rey mono limitado puede lanzar

Al mismo tiempo, con el fin de despertar y liberar el corazón de todos, el amor para jugar, el amor para jugar, el amor para reír el sexo mono, inspirar a los jóvenes para crear los "72 cambios" de Año Nuevo, Pepsi lanzamiento especial de la "Le Monkey King Year Can", y lanzó una "Le Monkey King Year Can" actividades de divulgación de calentamiento de marketing.

Le Monkey King limitado puede e-commerce ventas calientes, una vez que una lata es difícil de encontrar

Le Monkey King Memorial Jar como una edición limitada global, la cara de mono en el tanque de Beijing Opera Facebook como inspiración, con Pepsi rojo, blanco, azul como el color del tema. Sólo en JD.com como un regalo para enviar, haciendo que los neizeres se apresuren a comprar para que el flujo al comercio electrónico, sólo 2 horas después de la estantería, Jiangsu, Zhejiang y Shanghai inventario se agotó.

Vídeo del caso:

Proceso de ejecución:(Descripción por fases de la estrategia y ejecución creativa del aterrizaje, combinación de optimización de medios, con enlaces, describa en detalle)

El 29 de diciembre, Pepsi, como la primera marca de bebidas en publicar publicidad dinámica en el círculo de amigos, atrajo mucha atención de los necones tan pronto como fue lanzado, gracias a su transmisión de corazón a corazón del espíritu del Rey Mono.

Después de la exposición a las micro-películas, muchos neizenes reaccionaron a la falta de espíritu rey mono en esta época, los funcionarios de Pepsi-China reaccionaron rápidamente, el 1 de enero, en cooperación con Sina Weibo para promover el tema del rey mono niño de seis años y encabezaron la página de lista de temas candentes, la micro-película "Trae música a casa familia rey mono" y frasco conmemorativo rey mono al clímax.

Después del éxito publicitario del Rey Mono de seis años, Pepsi se puso en línea con la interacción de corazón claro de WeChat "Le Monkey King New Year's Sign", para que cada joven pueda obtener las ideas de juego del Año Nuevo del Día a través de una prueba de lotería, dándole a usted y a su familia una manera diferente de la víspera de Año Nuevo, lo que resulta en una pegajosa y mejorar sustancialmente la tasa de interacción entre ellos.

Le Monkey King Memorial Jar como una edición limitada global, la cara de mono en el tanque de Beijing Opera Facebook como inspiración, con Pepsi rojo, blanco, azul como el color del tema. Sólo en JD.com como un regalo enviado, haciendo que los neizeres se apresuren a comprar y por lo tanto directo al comercio electrónico, estantes sólo 2 horas más tarde, Jiangsu, Zhejiang y Shanghai inventario se ha agotado.

Efectos y comentarios:

Pepsi China el 29 de diciembre a las 21:00 empujón del artículo de calentamiento, en sólo 2 horas, el número acumulado de lectura ha roto 100.000, lo que es un avance sin precedentes para muchas marcas, ha sido numerosos elogios dentro y fuera de la industria, más periódico de fiesta "People's Daily" y Qianjiang Evening News y otros medios de papel de efecto espontáneo, un total de alrededor de docenas de medios reportados espontáneamente, Le Monkey King Year también puede convertirse en un producto caliente del Año del Mono. En la actualidad, las micro-películas todavía están constantemente cepillando el círculo de amigos, no sólo mejoramos con éxito la buena sensación de la marca, sino que también hacemos que toda la gente sienta el espíritu del Rey Mono, este es el "Pepsi traer música a casa 2016" el significado final.

● #六小龄童乐猴王 lectura total: 120,000,000

● Atraer a los netizens para discutir: 486,200,000

● El video de "Bring Music Home to the Monkey King" ha sido transmitido más de 325 millones de veces